Freiburg Wirtschaft Touristik Messe GmbH – diesem sperrigen Namen gibt identis eine Struktur durch die neue Wort-Marke. Die Abkürzung wird zum Fokus. Einen zeichenhaften Charakter bekommt die Abkürzung, indem das W die genaue Umkehrung des M ist.

Die Wort-Marke bekommt ein Pendant durch das Freiburger Wappen und drei rote Quadrate, die für die drei Aktionsbereiche stehen. Diese einfache Zeichenbildung spiegelt direkt den Inhalt, für den die Buchstaben FWTM stehen.

Die unterschiedlichen Einrichtungen der FWTM erscheinen als Teil der Gesellschaft, indem ihnen die Wort-Marke zugeordnet wird.